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　　近日，苹果被曝出计议对微信、抖音加收“苹果税”。有媒体报说念，苹果公司正在加大对腾讯、字节卓绝的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付舛讹。要是不取消开导者和用户绕过苹果生态的才气，将来将拒却提供微信更新。本年6月，已警告了抖音。

　　所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上通盘应用的数字本色奢华抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App里面购买数字商品/处事时，苹果公司会监禁走动金额的一部分动作“过路费”，再将剩下的资金转给相应的App开导者。

　　阻隔现在，腾讯和字节卓绝方面并未对此复兴。与此同期，《逐日经济新闻》记者也计议苹果方面核实并了解情况，但阻隔发稿，尚未得回复兴。

　　在微信和抖音等应用中，罕有千家创建本色的袖珍游戏和应用开导商。跟着这些小游戏东说念主气的飙升，开导商运行通过出售游戏内的升值处事来获利。部分开导商试图绕过苹果的支付系统，以获取更高的利润空间。

　　事实上，“苹果税”以及“安卓税”，一直皆是压在游戏厂商身上的一座“大山”。但二者也存在一定的永别，游戏产业资深分析师张书乐在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意，二者不同点在于“苹果税”抽成，主控方是苹果一家，其脱胎于从任天国红白机运行的游戏主机平台的“抽成比例”，相对沿袭成习，但通盘苹果手机应用皆无法绕路；反之，“安卓税”则可能对半分，主控方则是多样手机厂商，尽管比例更高，但游戏厂商要是对我方的家具极有信心则可放手渠说念结束绕路，如畴昔的《原神》就不走传统渠说念方分发。

　　“苹果税”是苹果营收中的热切孝顺者

　　面前，“苹果税”饱受诟病，激发大批开导者和用户的不悦。

　　据《新京报》报说念：“本年‘618’电商大促时间，有效户发现，在短视频、支付和电商等平台，视频、网盘等会员类商品无法使用苹果手机进行购买，以致在主播还在素养商品时，苹果iOS端的商品贯穿一会儿消逝。”该报说念还示意，不仅是各种会员出现对一些商品无法使用苹果手机购买的情况，好多学问类博主在课程销售中也遭受了访佛的问题。一位学问付费从业者浮现：“此次不是平台在打压学问付费，而是苹果在电商平台上的数字商品‘税率’问题。”这使得奢华者无法通过优惠充值方式购买，只可回到苹果的App内购买“含税”的数字商品。

　　2024年1月，苹果发布公告称，将撑持开导者上架的云游戏和小游戏、小措施，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应处事的App开导者，要尽到审核背负，确保应用中提供的每种体验皆被要求顺服通盘的App Store审查指南。也等于说，苹果要对小游戏等小措施征收“苹果税”。

　　对宽广应用措施开导者而言，“苹果税”会加重运营老本，这让一些袖珍的开导者团队或个东说念主开导者深感压力；抵奢华者来说，苹果税抽成比例的高下，会平直影响到他们的付费老本。事实上，一些苹果用户在购买音视频会员、本色订阅和网盘会员等捏造商品时存在支付比安卓用户更贵价钱的情况。

　　2021年1月，奢华者金某曾将苹果公司、苹果电脑贸易（上海）有限公司（以下简称苹果上海公司）告上法庭，申请判令前述两被告立即住手滥用阛阓应用地位的行动，包括但不限于住手通过“应用内购买”收取走动金额30%佣金的不自制高价行动；住手要求“应用内购买”只可聘请IAP系统进行支付的强制搭售、胁制走动和拒断走动的行动。其次，抵偿原告经济示寂及合理支拨10万元，其中包括金某在苹果应用商店与安卓应用商店购买四个App会员的差价揣测219元。

　　苹果的举措还会抹杀袖珍科技公司，包括应用措施开导商和硬件制造商等。

　　本年3月，好意思国法则部衔尾好意思国十几个州和地区的总梭巡长，一同对苹果公司拿起民事反独揽诉讼。据悉，这份告状书长达88页，主要针对苹果涉嫌滥用权利的五个范围，其中，备受护理的一条是好意思国法则部以为苹果胁制超等应用平台上“小措施”发展。

　　超等应用措施是指不错动作使用HTML5和JavaScript等编程讲话开导的“小措施”平台应用。因为“小措施”使用圭臬编程讲话是跨平台的，意味着它们在职何聚积浏览器和任何树立上皆能平时责任。用户无用下载一堆单独的应用措施来拜访不同的功能，开导东说念主员也无用为 Android 和 iOS 推送单独的应用措施更新，因为这些措施在应用措施内运行，而不是在手机自己上运行。开导门槛低，老本低，使其不仅受到中小限度开导者的迎接，大型企业也通过小措施为用户提供轻常处事，与App的深度处事形成相互补充。但是，苹果却将其视为在提高 iPhone 销量的“主要阻力”，因为要是有东说念主从使用超等应用措施中受益，则会裁减对单一世态系统的依赖，举例苹果的生态系统。

　　面前，小措施应用最流行的是微信平台，这种应用也正在被Facebook、Twitter、Uber和Snap等外企效仿，但超等应用措施生态未能在好意思国流行起来，好意思国法则部以为，苹果的抹杀是原因之一。

　　行家多个地区对苹果进行的反独揽捕快已迫使“苹果税”松动。事实上，频年来，苹果已在欧盟、好意思国、日本、韩国和印度等多地遭政府告状或捕快，其中，欧盟地区“苹果税”从本年3月运行大幅着落，抽佣从30%（圭臬企业）和15%（袖珍企业）下调至17%和10%。本年1月，近亲乱伦App Store好意思国地区的计谋也进行了诊治，安定撑持第三方支付方式，苹果抽成比例从之前的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%）。而在韩国，苹果抽成比例为26%（小企业11%）。

　　但是，阻隔现在苹果向中国阛阓圭臬企业中小开导者征收的“苹果税”率区别为30%、15%，遥远为行家最高水平，于今尚未进行诊治。

　　此外，“苹果税”也曾成为苹果总营收中的热切孝顺者。

　　苹果上周公布的阻隔6月29日的第三财季功绩炫夸，该季度营收为858亿好意思元，同比增长5%；净利润为214.48亿好意思元，较上年同期的198.81亿好意思元增长8%。具体到业务板块来看，iPhone营收392.96亿好意思元，同比下滑0.9%；而来自处事部门的营收已连气儿多个季度翻新高，第三财季，该业求结束营收242.13亿好意思元，同比增长14%，况兼该业务的毛利率远超iPhone、iPad等硬件家具。

　　近十年来，苹果的软件处事单季收入不息增长，也曾从2015年第一财季营收占比的6.43%扩大到本年第三财季的28.22%。相背，来自iPhone的收入从2015年第一财季的511.82亿好意思元着落到本年第三财季的392.96亿好意思元，营收占比由68.61%收窄至45.80%。

　　小游戏狂飙突进

　　此番苹果意图向腾讯、字节卓绝“开刀”，和国内小游戏的狂飙突进关联。

　　2024年上半年，国内小措施游戏阛阓限度达到了166亿元，同比增长60.5%，这一增长速率远超行业平均水平。这一局势的背后，是小游戏以其轻量级、低老本、高传播末端的特质，速即占领了用户的碎屑化时间，成为转移互联网的新宠。

　　小游戏阛阓的快速增长，收获于几个关节身分。

　　最初，小游戏平台如微信小游戏，提供了优胜的分红比例和告白金激励计谋，裁减了开导者的进初学槛。其次，技巧的进步，如Unity引擎的熟练和小游戏缓存上限的进步，使得小游戏的品性得到了权臣进步。终末，小游戏的品类从轻度走向重度，融入了更多的中重度元素，自满了更鲁莽的用户需求。

　　从买卖模式来看，小游戏也正在从单一的内购（IAP）或告白变现（IAA）向混杂变现模式改变。混杂变现模式结合了内购和告白的上风，大概更好地自满不同用户的需求，进步合座的买卖价值。

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　　其产业链也在逐步完善。十分是关于研发和刊行商而言，小游戏的红利期意味着更高的分红比例和更低的研发老本，为行业的翻新和发展提供了能源。

　　值得把稳的是，各大平台纷繁出台计谋以撑持小游戏的发展。

　　举例，微信平台推出了包括“创意饱读吹贪图”“优选贪图”“IP融合平台”等一系列计谋，以激励开导者创作更多高质料的小游戏本色。

　　抖音也在4月初发布新规：对自满条目的抖音小游戏，拿出最高90%的安卓用户内购活水与开导者分红。

　　这在一定进程上再度加重了渠说念商与游戏平台之间的玄妙干系。

　　研发与渠说念之争

　　事实上，苹果此番向腾讯和字节卓绝施压也在一定进程上折射出游戏厂商与渠说念商之间的利益博弈。

　　从游戏开导商角度来看，游戏厂商在开导、处事器改变、职工老本以及营销践诺等方面干涉浩瀚，因此他们靠近着来自平台渠说念的高额分红压力。跟着流量红利的减少，厂商们运行愈加喜爱游戏本色的质料，而非只是依赖渠说念践诺。举例，频年来流行的游戏《原神》并莫得在传统渠说念上架，而是聘请与B站、TapTap等平台深度融合。

　　张书乐在接受记者采访时示意，这种利益博弈变成了好多纠纷，但大多不明晰之。毕竟，流量大头掌抓在渠说念手中，游戏厂商就算对半分，也往往有益可图，加上大多数游戏质料够不上极品游戏水准，难以下决心绕路。诚然，iOS由于系统性情，无路可绕，通过小游戏这个舛讹去分润，尽管看似可行，但关于腾讯而言，不外毛毛雨，且微信援助小游戏才是大趋势，应当不会和占智高手机半壁山河且中高端用户更密集的苹果硬抗。

　　艾媒接洽独创东说念主、首席分析师张毅在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意，为了均衡游戏厂商和渠说念商的利益，厂商们在谈判分红比例时寻求更合理的分派方式。举例，网易等公司在践诺其畅销游戏时，正在诊治分红策略。开导者也通过正当阶梯换取用户使用外部支付系统来闪避苹果等平台的抽成，尽管这需要好意思妙地闪避平台规则，以幸免被封禁或胁制。

　　除此除外，在他看来，进步游戏本色质料和用户体验，减少对渠说念践诺的依赖，是好多厂商正在致力的地方。高质料的本色大概蛊卦当然流量，从而裁减渠说念老本。在这种配景下，好多零丁开导者接受免费加内购的模式，通过免费的基础处事吸援用户，然后通过高等功能或说念具结束盈利，这时时触及到使用第三方付费渠说念。

　　“游戏厂商与渠说念商之间的利益均衡是一个复杂且充满博弈的经由。跟着阛阓竞争的加重和用户需求的变化，两边皆在约束诊治我方的策略以妥当环境。优化结构、换取用户使用外部支付、进步本色质料和探索新的买卖模式，皆是厂商们增强与渠说念商谈判才气的致力地方。”张毅说说念。

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